مطالعه موردی تاریخچه کاملی از جهانی شدن و محلی عمل کردن کوکاکولا

مثال کوکاکولا

حتی شرکت‌هایی که تجربه موفقیت جهانی چشمگیری دارند، در آرزوی رستاخیز جهانی‌شدن هستند (و به همین خاطر ریسک می‌کنند و خود را به خطر می‌اندازند). در مقایسه  با سایر شرکت‌ها، شرکت کوکاکولا نسبتا بیشتر در تجارت جهانی حضور داشته و مالک یکی از گران‌بهاترین نام تجاری جهان است و همچنین سودآوری‌اش در خارج از کشور نسبت به داخل کشور، بیشتر است. تا اواخر دهه 90 میلادی، شرکت کوکاکولا نمونه‌ ممتاز مدیریت جهانی نامیده می‌شد. اما پس از آن زمان، از اوج و شکوه سابق خود افول کرد و هنوز هم درصدد رسیدن مجدد به آن نقطه اوج است. در ادامه می‌خواهیم  تاریخ مدیران شرکت کوکاکولا و اقدامات‌شان را مورد بررسی قرار دهیم.

تاریخچه

شرکت کوکاکولا در سال 1886 میلادی تأسیس شد و اولین تجارت خارجی خود را در سال 1902 در کوبا انجام داد. در همان سال (1902) رقیب اصلی کوکاکولا، شرکت پپسی کولا تأسیس شد.  تا سال 1929  کوکاکولا در هفتاد و شش کشور در سرتاسر جهان به فروش می‌رسید، یعنی 5 سال پیش از اینکه شرکت پپسی کولا اولین تجارت خارجی خود را در کانادا آغاز کند.

روبرتو گویزوتا: بهره‌برداری از شباهت‌ها

داگلاس آیوستر[1]: حفظ و ادامه وضع موجود[2]

داگلاس دافت: تسلیم در برابر تفاوت‌ها

نویل ایزدل: مدیریت شباهت‌ها و تفاوت‌ها

فراتر از کوکاکولا

زمان آن رسیده است تا پا را فراتر از شرکت کوکاکولا گذاشته و نتیجه‌گیری جامع‌تری انجام دهیم. این بخش را با بحث درباره آنکه چرا شرکت‌های دیگر هنوز هم تحت تأثیر بعضی از کشش‌های استراتژی‌  "یک سایز برای همه" هستند آغاز می‌کنیم؛ البته این استراتژی‌ها را شرکت کوکاکولا در دوران مدیریت گویزوتا و آیوستر تجربه کرد. سپس به تغییر ناگهانی رویکرد کوکاکولا به محلی‌سازی در دوران دافت اشاره‌ای خواهیم کرد تا درک کنیم چنین اقداماتی می‌تواند نقطه ضعف طولانی مدت ایجاد کند که نجات سریع از آن، آسان نیست. سپس با معرفی استراتژی ایزدل به عنوان سکوی پرتابی برای رویکرد سوم در رقابت فرامرزی، روشی که فراتر از میانه‌روی بین دو رویکرد افراطی پیشین از جهانی‌سازی "یک سایز برای همه" و تنوع محلی محدود می‌باشد، نتیجه گیری می‌کنیم.

 

کوکاکولا در ژاپن

مشکل بعدی شعار "جهانی فکر کنید، محلی اقدام کنید" به مفهوم ذاتی ایده چارچوب‌بندی چالش استراتژی جهانی به‌منظور برقراری توازن میان افراطی‌گری‌های محلی‌سازی و استانداردسازی برمی‌گردد. مسئله این است که این دو افراط‌گری، یعنی محلی‌سازی و استانداردسازی جهانی را نمی‌توان در دو سر یک پیوستار قرار داد و امکان حل و فصل پیچیدگی‌های حضور فرامرزی تنها با تجربیات یک کشور وجود ندارد. برای توضیح بیش‌تر توجه کنید اگر بازارها به‌طور کامل از یکدیگر جدا بودند، رویکردهای یک کشور می‌توانست کشور به کشور اعمال شود. از طرف دیگر، اگر بازارها به‌طور کامل یکپارچه بودند، همه کشورها به‌صورت یک کشور واحد و بزرگ در نظر گرفته می‌شدند و در این مورد هم، رویکرد یک کشور کافی بود. بنابراین مرجعی که به بهترین صورت پیچیدگی‌های فرامرزی را بر طرف کند، وجود ندارد.

هزینه این کیس استادی و مطالعه موردی 10 هزار تومان است.

لطفا به هیچ عنوان در اینترنت انتشار ندهید. با تشکر

مناسب برای ارائه در کلاس

---

[1] Douglas Ivester

[2] Staying the Course 

مطالعه موردی در مورد چالش های انتقادی نسبت به جهانی شدن بازارها نشت نفت در خلیج مکزیک Oil spill

کیس استادی (case study) از کتاب محیط کسب و کار جهانی؛ چالش ها (the global business environment ; meeting the challenges) نوشته جانت موریسن (janet morrison)

"Oil spill in the Gulf of Mexico sparks a rethink of regulation in the oil industry"  صفحه 436  و  437  کتاب (در اینترنت جستجو کنید)

کیس استادی (مطالعه موردی) نشت نفت در خلیج مکزیک باعث بازنگری در مقررات صنعت نفت شد

تفکر انتقادی نسبت به جهانی شدن بازارها و دیدگاه های مختلف

تقریبا 2 صفحه

بیشتر در مورد جهانی شدن است

قیمت 3 هزار تومان

قابل ارائه در کلاس های درسی

منبع: Hoyos. C. Crooks. E and McNulty. S (JO 10) 'Oil companies resigned to tougher US rules on drilling. Financial Times, 22 July. Kirchgaessner. S (2010) Regulator's inquiry into sprll draws criticism Financial Times 18 June. Hook. L (2010) China to step up exploring n deep water'. Financial Times. 18 June. Stillman A (2010) Realism ovei risks replaces euphoria in Brazil's fledgling deep-sea industry. Financu Times. 20 July. The Economist (2010a) Deep trouble'. 8 May. The Economist (2010b) Black storm rising. 8 May Mufson. S (2010) 'Fede records show a steady stream of oil spills in gulf since 1964. The Washington Post. 24 July، 

case study مطالعه موردی شرایط کاری در شرکت چینی، موضوعات انتقادی از نظر چشم انداز استراتژی های جهانی

کیس استادی (case study) از کتاب محیط کسب و کار جهانی؛ چالش ها (the global business environment ; meeting the challenges) نوشته جانت موریسن (janet morrison)

"Shining a spotlight on working conditions at China's Foxconn"  صفحه 424  و  425  کتاب (در اینترنت جستجو کنید)

کیس استادی (مطالعه موردی) بررسی شرایط کاری در شرکت چینی فاکس کان

موضوعات انتقادی در چشم انداز استراتژی های جهانی

تقریبا 2 صفحه

بیشتر در مورد جهانی شدن است

قیمت 3 هزار تومان

قابل ارائه در کلاس های درسی

case study مطالعه موردی در مورد امنیت غذایی در آینده جهان، مسئولیت اجتماعی شرکتی و اخلاقی جهانی

کیس استادی (case study) از کتاب محیط کسب و کار جهانی؛ چالش ها (the global business environment ; meeting the challenges) نوشته جانت موریسن (janet morrison)

"Food security in the world: a safer future?"  صفحه 416 و  417 کتاب (در اینترنت جستجو کنید)

کیس استادی (مطالعه موردی) امنیت غذایی در جهان، آینده ای امن‌تر؟

اخلاق و مسئولیت اجتماعی شرکتی در جهانی شدن و استراتژی های جهانی

تقریبا 2 صفحه

بیشتر در مورد جهانی شدن است

قیمت 3 هزار تومان

قابل ارائه در کلاس های درسی

منبع: Bias. J (2009) Glob, political agenda', financial 77/ search lor a fresh recipe’. Fin, How to feed people and savi The Economist (2009) If wor 21 November ،

case study مطالعه موردی در مورد شرکت یونیلیور، اخلاق و مسئولیت اجتماعی شرکتی Unilever

کیس استادی (case study) از کتاب محیط کسب و کار جهانی؛ چالش ها (the global business environment ; meeting the challenges) نوشته جانت موریسن (janet morrison)

"Paul Polman CEO of Unilever, the consumer products company "  صفحه 408 کتاب (در اینترنت جستجو کنید)

کیس استادی (مطالعه موردی) پاول پولمن، مدیرعامل یونیلور، شرکت تولید کننده محصولات مصرفی

اخلاق و مسئولیت اجتماعی شرکتی در جهانی شدن و استراتژی های جهانی

تقریبا 2 صفحه

بیشتر در مورد جهانی شدن است

قیمت 3 هزار تومان

قابل ارائه در کلاس های درسی

منبع: Stem. S. (2010a) "Unilever chief backs criticism of shareholder primacy Financial Times. 5 April Stem. S. (2010b) The outsider in a hurr to shake up his company". Financial Times. 5 April. Mason R (2010) "Unilever shares jump as it poaches Paul Polman as CEO from Nestle TT Telegraph 4 September. Polman, P (2010) Redefining business success paper given at The Economist Third Annual Sustainability Summit. London. 25 February،

تاثیر جنگ و تغییرات زیست محیطی بر کسب و کار بازار نفت عراق، مطالعه موردی استراتژی ها و چالش های جهانی شدن

کیس استادی (case study) از کتاب محیط کسب و کار جهانی؛ چالش ها (the global business environment ; meeting the challenges) نوشته جانت موریسن (janet morrison)

"oil companies scramble for stakes in Iraq's oilfields "  صفحه 390 و  390 کتاب (در اینترنت جستجو کنید)

کیس استادی (مطالعه موردی) شرکت‌های نفتی برای دست‌یابی به سهمی در میادین نفتی عراق دست‌وپا می‌زنند

اثر اکولوژی و تغییرات زیست محیطی، جنگ ها و ... در کسب و کار جهانی شدن

تقریبا 2 صفحه

بیشتر در مورد جهانی شدن است

قیمت 3 هزار تومان

قابل ارائه در کلاس های درسی

منبع: Hoyos. C (2009) Shell winner of historic Iraqi oil auction' Financial Times 13 December, Hoyos. C. (2009) Baghdad starts to rebuild its oil industry', Financial Times. 5 November The Economist (2009) Deterring foreign investors'. 26 September The Economist (2010) The politicians wrangle as the nerves of the people jangle 8 May Kantner J (2009) Oil field project in Iraq won by Lukoil and Statoil New York Times. 29 December. BBC news (2010) Iraqi parliament approves new government', 21 December, at www bbc co uk/news،

مطالعه موردی اثرات اکولوژی و تغییرات آب و هوایی و جنگل زدایی بر کسب وکار جهانی شدن چالش جهانی

کیس استادی (case study) از کتاب محیط کسب و کار جهانی؛ چالش ها (the global business environment ; meeting the challenges) نوشته جانت موریسن (janet morrison)

"Balancing development and conservation: Brazil's dilemma"  صفحه 370 و  371 کتاب (در اینترنت جستجو کنید)

کیس استادی (مطالعه موردی) ایجاد توازن بین توسعه و حفاظت از محیط زیست: دوراهیِ برزیل

اثر اکولوژی و تغییرات آب و هوایی بر کسب و کار و جهانی شدن 

تقریبا 2 صفحه

بیشتر در مورد جهانی شدن است

قیمت 3 هزار تومان

قابل ارائه در کلاس های درسی

منبع: Wheatley, J (2009) Deforestation is the key for Latin Giant’. Financial Times. 21 September. Crooks. E (2009) 'Amazon dam comes under close scrutiny". Financial Times. 5 November, Wheatley. J. (2010) Anxious not to be tarred with a blackout brush". Financial Times. 6 May The Economist (2010) Another Silva. 24 April; The Economist (2010) Power and the Xingu'. 24 April. BBC news (2010) 'Brazil elects Dilma Rousseff as first female president' 1 November, at www bbc co uk/news،

کیس استادی صنعت باطری سازی و مطالعه موردی خودروهای هیبردی اثر اکولوژی بر کسب و کار جهانی

کیس استادی (case study) از کتاب محیط کسب و کار جهانی؛ چالش ها (the global business environment ; meeting the challenges) نوشته جانت موریسن (janet morrison)

"BYD is fired up- on batteries "  صفحه 362 و  363 کتاب (در اینترنت جستجو کنید)

کیس استادی (مطالعه موردی) صنعت باطری سازی، اثر اکولوژی و تغییرات آب و هوایی در کسب و کار جهانی و بین المللی شدن

رویاهایت را بساز+ تولیدکنندگان ژاپنی، سونی و سانیو و خودروهای هیبریدی

تقریبا 2 صفحه

بیشتر در مورد جهانی شدن است

قیمت 3 هزار تومان

قابل ارائه در کلاس های درسی

منبع: Dyer. G. (2009) 'Chinese puzzle. Financial Times. 4 November. Gunther. M (2009) 'Warren Buffett lakes charge. fortune Magazine. 13 April. The Economist (2009) The electric-fuel-trade acid test. 5 September،

مطالعه موردی راز رقابت پذیری سامسونگ Samsung's competitiveness در کسب و کار جهانی استراتژی

کیس استادی (case study) از کتاب محیط کسب و کار جهانی؛ چالش ها (the global business environment ; meeting the challenges) نوشته جانت موریسن (janet morrison)

"What lies behind Samsung's competitiveness"  صفحه 359 و  360 کتاب (در اینترنت جستجو کنید)

کیس استادی (مطالعه موردی) راز رقابت پذیری سامسونگ

اثر تکنولوژی و نوآوری بر کسب و کار و جهانی شدن 

شرکت سامسونگ الکترونیکس، شرکتِ طلایه‌دار مجموعه شرکت‌های تولیدی سامسونگِ کره‌ی جنوبی، 

تقریبا 2 صفحه

بیشتر در مورد جهانی شدن است

قیمت 3 هزار تومان

قابل ارائه در کلاس های درسی

منبع: The Economist (2009) Looking good⁷'. 24 January. The Economist (2010) All in the (amity'. 30 January. The Economist (2009) Crowning success. 6 June. Martin, S (2010) Samsung Electronics profit tops $8 billion'. Industry Week 29 January at www industryweek com Wong. E (2010) Samsung Innovation sells in a recession'. Brand Week, 10 March, at www brandweek com،

مطالعه موردی شرکت های زیست فناوری و اثر تکنولوژی بر کسب و کار جهانی Indian biotechnology company

کیس استادی (case study) از کتاب محیط کسب و کار جهانی؛ چالش ها (the global business environment ; meeting the challenges) نوشته جانت موریسن (janet morrison)

"Kiran Mazumdar Shaw chairman and Managing Director of Bio-con, the Indian biotechnology company"  صفحه 352 و  353 کتاب (در اینترنت جستجو کنید)

کیس استادی (مطالعه موردی) کایرین مازومدار شاو، رئیس و مدیر ارشد بایکان، شرکت زیست فناوری هندی

اثر تکنولوژی و نوآوری بر کسب و کار و جهانی شدن، تکنولوژی در شرکت های زیست فناوری

تقریبا 2 صفحه

بیشتر در مورد جهانی شدن است

قیمت 3 هزار تومان

قابل ارائه در کلاس های درسی

منبع: Yee. A (2008) ’Tenacity in the 1a> e of prejudice. Financial Tin 15 October. Ahmed. R (2009) Biocon vgns pact with Mylan'. Wall Sue Journal. 29 June. Biocon website, at www biocon com،